ECGT正式进入倒计时！欧盟全面收紧绿色营销监管，亚马逊环保审核再升级

ECGT，全称《Empowering Consumers for the Green Transition》，中文可译为《赋能消费者推动绿色转型指令》。

欧盟认为，近年来市场上充斥着大量没有依据的环保宣传，例如：

• "Eco-Friendly"

• "Green Product"

• "Environmentally Friendly"

• "Sustainable"

• "Carbon Neutral"

这些宣传缺乏科学依据和第三方验证，容易误导消费者购买决策，因此ECGT将通过法律形式，对绿色营销进行规范。

对于跨境卖家而言，无论是在亚马逊Listing、品牌官网、产品包装、广告素材还是社交媒体，只要涉及环保宣传，都需要具备充分的证据支撑。ECGT

如果说ECGT代表的是政策变化，那么亚马逊近年来不断强化Climate Pledge Friendly（CPF）计划，平台规则也在同步升级。

很多卖家认为，CPF只是一个环保标签。实际上，从平台运营逻辑来看，它更像是一套绿色商品识别体系。

越来越多平台算法开始综合评估产品认证情况、环保声明真实性以及品牌可信度，合规不仅意味着降低风险，更意味着获得更多平台推荐机会。

尤其是在Climate Pledge Friendly体系下，通过官方认可认证的商品，可获得绿色标识展示、绿色商品筛选入口以及更多可持续消费场景曝光机会。

当前，进入CPF体系主要依托官方认可的第三方认证。

例如：

• ClimeCo：依据产品碳足迹标准完成生命周期碳核算，并实现碳中和。

   

• GRS：验证再生材料比例及供应链可追溯性

   

• FSC：验证木材及纸制品来源于负责任森林管理

   

• OEKO-TEX®：验证纺织品不含有害化学物质

   

  碳企通核心产品——可持续供应链审核管理系统，集审核管理、认证交付、数据管理于一体，构建全流程数字化审核认证一站式解决方案。

   

产品认证解决的是产品是否符合环保标准，而碳合规则进一步回应了全球绿色贸易的新要求。

随着CBAM正式实施、全球碳披露要求持续推进以及消费者绿色消费意识不断提升，碳足迹管理已经成为品牌国际竞争力的重要组成部分。

目前，亚马逊已将Climate Pledge Friendly覆盖范围扩展至美国、英国、德国、日本、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳大利亚、巴西等多个核心市场，覆盖全球绝大部分高价值消费群体。

图源：2025亚马逊全球开店杭州峰会现场

ECGT实施后，企业的挑战不是不会营销，而是环保宣传是否能够经得起监管审查。

因此，越来越多品牌开始借助专业第三方机构建立完整的绿色合规体系。

碳企通创始团队深耕全球可持续供应链管理15年，积累可追溯、可验证级庞大可用的供应商资源，完美帮助卖家在ECGT监管模式下实现合规路径，让可持续可见、可信、可追溯。

作为亚马逊SPN服务商CPF气候友好承诺认证服务机构，助力跨境品牌从容应对ECGT监管要求，实现从绿色合规到绿色增长的价值升级。

ECGT实施后，企业面对的不再只是"如何获得认证"，而是另一个更加重要的问题：

如何让消费者真正看见你的绿色价值？

过去，完成一项国际认证，往往意味着企业已经完成了合规工作。证书用于平台审核，认证资料用于客户验厂，环保声明用于产品页面。但这些内容，大多数时候都停留在后台。消费者很难真正了解：

而ECGT的实施，正在改变这一点，未来，绿色营销不仅要求企业"有证据"，更要求企业能够让消费者方便地获取这些证据。

绿色认证和碳足迹数据有了，但如何将这些“证据”高效、可信地传递给消费者，并转化为品牌信任？这正是飞轮「二码合一」方案可以解决的关键问题。

该方案通过将飞轮私域摩斯码接入Transparency 透明计划的代码互通（Interoperability）能力，实现了一码多用的一体化解决方案。

品牌只需在商品上张贴一枚二维码标签，即可同时享有 Transparency 透明计划对 Listing 的保护，以及摩斯码的灵活自定义功能，进一步提升用户触达效率与品牌忠诚度。

但「二码合一」的价值远不止于信息展示。它将一次简单的扫码行为，升级为一次深度的用户连接。

消费者完成真伪验证后，可以进一步：

• 加入品牌会员体系；

• 领取专属优惠权益；

• 参与新品体验活动；

• 获取环保知识内容；

• 持续接收品牌新品及营销信息。

对于品牌而言，每一次扫码，不再只是一次防伪验证，而是一次建立品牌信任、沉淀私域用户、促进复购转化的重要机会。

与此同时，品牌还能够实时获取用户扫码数据及互动情况，为后续营销决策提供数据支撑。

过去，二维码更多承担的是"防伪"功能。如今，它正在成为连接绿色证据、消费者信任与品牌增长的重要数字化载体。

从一次扫码，到长期私域运营，企业真正需要构建的，已经不仅是一条绿色合规链，而是一条覆盖法规合规、平台认证、绿色营销、消费者沟通、品牌运营和用户增长的完整价值链。